], ieguva izlīgumu 40 miljonu dolāru apmērā tiesas prāvā par autortiesību pārkāpumu, ko veikusi MGA Entertainment, lelles Bratz ražotājs. Tiesa nolēma, ka ideja par rotaļlietu Bratz radās tās radītājam Kārteram Braientam, kamēr viņš strādāja uzņēmumā Mattel.

Radio Liberty apskatnieks Aleksandrs Geniss runā par šo leļļu karu: “Šajā leļļu karā pārsteidzoši nav tā rotaļlietu mērogs. Prasības apjoms svārstījās no 40 miljoniem līdz diviem miljardiem. Ar pirmo summu pietiktu privātai eskadrai, ar otro varētu sastādīt kādas salu valsts nacionālo budžetu. Un priekš kam? Lellei, kuras izgudrojums tiek piedēvēts vienam vai otram uzņēmumam.

Patiesībā lelli izgudroja nevis pieaugušie, bet gan bērni. Un tas nemaz nenotika, kad mazie cilvēki spēlēja lielus. Lelles galvenais ir dzīvinošais iztēles spēks, kas spēj atdzīvināt nokaltušu zaru vai nokaltušu akmeni. Lelle ir tas pats elks, pārnēsājams elks, primitīvas maģiskās apziņas auglis, kuru mēs visi, bet biežāk meitenes, godinām maigā vecumā, tas ir, aizsargāti no plakana racionālisma. Tāpat kā jebkurā mākslā, kas uztur saikni ar reliģiju, leļļu izgatavošana nav iespējama bez konvencijas. Īsta lelle ir antropomorfa, bet ne pārāk daudz: tā ir cilvēka tēls, nevis mazāka viņa kopija.

Atņēmuši bērniem iniciatīvu, pieaugušie to nesaprata un pārcentās. Viņu lelles, neatkarīgi no tā, vai Bārbija vai Bratz neatstāj vietu iztēlei, bet drīzāk prozai. Galu galā viņiem ir jāiet uz darbu, jāveido ģimene un jātīra sava leļļu māja - ar gāzes plīts un cisternu. Šādu dzīvi diez vai var saukt par pasakainu.

Daloties virtuves reālismā ar bērniem, mēs likvidējam vienu no augstākajiem un salīdzinoši nesenajiem progresa sasniegumiem – bērnību. Agrāk bērnus uzskatīja par mazattīstītiem pieaugušajiem. Tikai ar romantisma parādīšanos mēs atklājām bērnības neatkarīgo vērtību un apskaudām to. Būtībā viss vairāku miljardu dolāru vērtais rotaļlietu bizness ir atkarīgs no vecākiem, kas palīdz saviem bērniem spēlēties – saskaņā ar viņu pašu noteikumiem. Pietuvinot daiļliteratūru realitātei, mēs saīsinām bērnību. Daudzi amerikāņu psihologi ar satraukumu raksta, ka mūsdienās bērni vairs nezina, kā spēlēt ar tādu pašu kaislību, kā to darīja viņu vienaudži.

Raksturīgi, ka grāmata “Kā būt zēnam” nesen parādījās bestselleru sarakstā. Meitenēm tāda vēl nav, domājams, ka viņas jau to raksta - vai nu Bārbija, vai Braca.

Bratz lelle ir lielgalva pilsētas modesista, kuru 2001. gadā ieskicēts Kārters Braients. MGM uzskata, ka tā produkts, kas gadā pārdod pusmiljardu dolāru Bratz, ir unikāls, un tā panākumus daļēji saista ar oriģinālajiem piederumiem, gudru zīmolu un iepakojumu. Šogad Bārbiju pārdošanas dinamika samazinās – ASV tie kritās par 20%.

Tomēr rakstniece Linora Goralika, pētījuma “Hollow Woman: The World of Barbie – Inside and Out” autore, uzskata, ka šī lelle savu pozīciju neatteiks: “Runāt par to, vai parādība, ko esam novērojuši, intensīvi attīstās. vairāk nekā 60 gadus vecam ir diezgan grūti. Šī nav pirmā reize, kad Bārbija piedzīvo ļoti sliktus laikus. Cita lieta ir tāda, ka visu laiku, kamēr Bārbija ir dzīva, viņa ir dzīva, pateicoties to cilvēku apbrīnojamajai mārketinga izjūtai, kuri ar viņu nodarbojas. Viņiem vienmēr izdevās noķert kādu principiāli jaunu vilni un iedzīt to nākamās paaudzes interešu sfērā. Viena no galvenajām Bārbijas zīmola vērtības sastāvdaļām bija divas lietas – izņēmuma atpazīstamība, tas ir, nekad neradās jautājums par to, kas ir Bārbija, šīs svētās zināšanas tika nodotas no mātes meitai un no meitas uz draugiem; un, otrkārt, tas ir no mutes mutes ietekmes, jo katra jauna Bārbijas variācija izraisīja interesi ne tikai konkrētajā meitenē, bet arī viņas draugu lokā.

Viņas konkurentes, ja var runāt par Bārbijas patiesajām konkurentēm, cieš abās frontēs. Tas ir, no vienas puses, tie nav tik atpazīstami, no otras puses, tie nav tik populāri. Bet ar pareizo mārketinga pieeju tas var būt liels pluss. Mazāka atpazīstamība nozīmē oriģinalitāti, mazāk populāra – brīvība strādāt novitātes labā. Manā bērnībā, kopš biju padomju bērns, Bārbijas kā tādas nebija, un atšķirībā no dažiem vienaudžiem viņa man pat nebija klāt kā iekāres objekts. Acīmredzot man nebija labas attiecības ne tikai ar Bārbiju, bet arī ar lellēm kopumā. Iztēlojos situāciju, kad uzdodu jautājumu: vai ir iespējams meitenei uzdāvināt Bārbiju? Tas ir pilnīgi pietiekami. Viņi to, protams, dāvinās saviem bērniem un pastāstīs, kas tas ir, jo Bārbija ir daļa no pasaules attēla, tas savā ziņā ir visas Rietumu pasaules pēckara kultūras šķērsgriezums. Bārbija pat šajā tiesā demonstrē sevi kā dobju sievieti, kā objektu, kam pēc savas gribas piešķiram nozīmi.

Neskatoties uz to, ka mans dēls aug, rotaļlietu un leļļu tēma mani interesē ne mazāk kā jaunais Cars 151 izlaidums. Galu galā meitenes draudzējas arī ar savu dēlu, kura mammas savukārt cenšas būt draugos savā starpā. Un dažreiz jums ir jāturpina saruna par tēmu, kas ir pilnīgi tālu no automašīnām, futbola bumbām vai zibens Makvīna. Meitenes, tāpat kā pirms simtiem gadu, interesējas par lellēm, zēni dod priekšroku automašīnām.

Tātad šis stāsts, kas ar auss kaktiņu dzirdēts no tādas mammas kā es rotaļu laukumā, kārtējo reizi pārsteidza, cik daudz šajā pasaulē ir netaisnības un kā biznesa giganti izmisīgi cīnās par savu tirgus daļu un nekādā gadījumā nevēlas dalīties ar saviem konkurentiem.

Tātad, divi uzņēmumi uzmanības centrā: MGA Entertainment un Mattel , pirmā ražo lelles Bārbijas, otrā – Bratz lelles. Jūs droši vien zināt, ka šie ir divi spēcīgi līderi leļļu ražošanas tirgū. Ja jūs neesat pazīstams ar Bratz, tad jums, iespējams, jāzina par Bārbiju. Starp citu, es nekad bērnībā dabūju šo kāroto lelli, man bija jāsamierinās ar lētiem viltojumiem. Un es ļoti vēlējos, lai viņa būtu mājās...

Stāsts ir šāds: Mattel darbinieks strādāja un strādāja, un pēc tam pārtrauca darbu. Kas viņu pamudināja spert šo soli, to zina tikai Dievs. Taču fakts paliek fakts, ka Kārters Braients pameta labi atalgotu darbu un kādu laiku pavadīja mājās, neapgrūtinot sevi ar domām par darbu. Vismaz par darbu pie onkuļa. Bet viņa stulbajai galvai griezās dažas domas.

Un pēc noteikta laika gaišgalvis leļļu dizainers Kārters dodas strādāt uz firmu, un ne tikai firmu, bet aiziet pie tiešā Mattel konkurenta (visticamāk, tobrīd viņš vēl nebija konkurents) un atnāk. kopā ar Bratz lelli, kas ir ļoti līdzīga Bārbijai. Un pēc dažiem gadiem Bratz patiešām izspieda Bārbiju no plauktiem. Galu galā tikai piecus gadus pēc Bratz leļļu radīšanas ražošanas uzņēmums no to pārdošanas nopelnīja vairākus miljardus dolāru.

Protams, kad Mattel saprata, ka viss ir slikti un atzina Bratzu par Bārbijas konkurentu, viņi nolēma iesūdzēt tiesā MGA Entertainment, kur izteica savu attieksmi pret notiekošo. Viņi saka, ka ideja par jaunas lelles radīšanu Kārteram Braientam radās laikā, kad viņš vēl strādāja Mattel labā. Tas nozīmē, ka Bratz un Barbie ir māsas un tiesībām to pārdot vajadzētu piederēt Mattel.

Saskaņā ar Kalifornijas tiesas lēmumu Mattel patiešām tika atļauts pārtraukt Bratz leļļu ražošanu, turklāt viņiem bija tiesības iznīcināt modeļus, no kuriem tika izgatavotas Bratz lelles. Un MGA Entertainment bija jāmaksā sods 100 miljonu ASV dolāru apmērā par ekskluzīvu tiesību pārkāpšanu.

Taču MGA Entertainment juristi arī nav sveši, viņi iesniedz apelāciju un to uzvar. Tagad tiesības uz Bratz lellēm pieder to likumīgajiem īpašniekiem. Šķiet, ka mēs varētu pie tā apstāties. Taču amerikāņi gaļu ēd savādāk – šai tautai droši vien nekad neapniks iet tiesā. Tikai mēnesi pēc apelācijas uzvaras, 2010. gada augustā. MGA iebilst Mattel par rūpniecisko spiegošanu. Un tiešām, saskaņā ar šīs tiesas lēmumu, Bārbija Brats samaksāja kārtīgu summu, tikai 309 miljonus USD

Un, lai gan mediji šo divu milžu cīņu par vietu saulē nodēvēja par “leļļu cīņu”, patiesībā plosījās nopietnas kaislības. Un, ja runājam par mums, šo divu pasaulslaveno leļļu gala patērētājiem, tad mēs neesam pret viņu sāncensību. Lai abi šie zīmoli vienmēr atrodas bērnu veikalu plauktos, ik pa laikam pārceļoties uz mūsu plauktiem – mūsu bērnudārzos.

Bratz leļļu ražotājs MGA Entertainment, kas nesen uzvarēja tiesā pret Mattel ASV, ir nolēmis vērsties tiesā pret savu konkurentu Eiropā. MGA Entertainment apsūdz lelles Bārbijas ražotāju rūpnieciskajā spiegošanā.

Amerikāņu rotaļlietu ražotājs MGA Entertainment, kas pazīstams ar savām Bratz lellēm, šobrīd Vācijas un citu Eiropas valstu tiesās iesūdz negodīgas konkurences prasību pret savu konkurentu Mattel. Par to vācu laikrakstam Handelsblatt pastāstīja MGA Entertainment izpilddirektors un īpašnieks Īzaks Larians. Viņš apgalvo, ka Mattel, leļļu Bārbijas ražotājs, izspiegojis MGA un 40 citus uzņēmumus, un tie zaguši idejas saviem konkurentiem Eiropā. Viņš neprecizēja, kādu kompensāciju MGA pieprasīs no Mattel Eiropā, vien sakot, ka sagaida "augstu, ļoti augstu naudas sodu".

Kā Bārbija pārspēja Bracu

MGA Entertainment tika aizliegts ražot un pārdot Bratz lelles, kā arī izmantot pašu Bratz zīmolu...

Isaac Larian apgalvo, ka Mattel izveidoja slepenu nodaļu Market Intelligence, kuras mērķis bija izspiegot konkurentus visā pasaulē, izmantojot viltotus ID un vizītkartes. “Nozieguma vieta bija, piemēram, Starptautiskais rotaļlietu gadatirgus Nirnbergā. Viņi iegāja izstāžu zālēs, kas bija slēgtas sabiedrībai, lai nozagtu informāciju par savu konkurentu jaunajiem produktiem,” stāsta Īzaks Larians. Viņš piebilda, ka Mattel produktu līnija "pārāk daudz" pārklājas ar līdzīgiem MGA produktiem. "Mēs arī uzzinājām, ka Market Intelligence vadītājs vēstulē Mattel direktoru padomes loceklim rakstīja, ka vairs nevēlas būt atbildīgs par nelikumīgām spiegošanas darbībām," sacīja Īzaks Larians. Viņam ir šīs vēstules kopija, ko uzrakstījis nodaļas vadītājs Sals Viljasenjors.

Atgādinām, ka Mattel un MGA Entertainment konflikts par Bratz lellēm ilgst jau vairākus gadus, kopš 2004. gada. Mattel apgalvoja, ka dizainers Kārters Braients izstrādāja Bratz leļļu koncepciju, strādājot viņu uzņēmumā, bet pēc tam pārcēlās uz MGA Entertainment un piedāvāja viņiem savu dizainu. Savukārt MGA apsūdz Mattel rūpnieciskajā spiegošanā un noteiktu Bratz dizaina detaļu kopēšanā savām Bārbijām. Augusta sākumā Kalifornijas apgabaltiesa piesprieda Mattel samaksāt MGA 310 miljonus dolāru kā kompensāciju par komercnoslēpumu zādzību, morālo kaitējumu un tiesāšanās izdevumus (skat. Kommersant Online, 8. augusts). Tad MGA paziņoja, ka neliksies uz lauriem un mēģinās atgūt zaudējumus, kas pēc paša uzņēmuma aplēsēm sasniedza 1 miljardu dolāru.

Bratz lelles nav tikai lelles. Pēc Bārbijas šis ir visveiksmīgākais šāda veida projekts. Modes un pat pārdroši ģērbtas un grimētas šīs lelles radīja īstu sensāciju meiteņu rotaļlietu tirgū. Bratz pasaulē galvenais ir būt stilīgam, izskatīties lieliski un vienmēr palikt uzticīgam draugam. Bratz spēles ir īsts atradums mazajiem modes cienītājiem. Ir tūkstošiem iespēju modernākajiem tērpiem, kurus varat pielaikot tikai ar vienu klikšķi. Un pēc tērpa izvēles jāatceras papildināt savu izskatu virtuālajā skaistumkopšanas salonā – tur veikt manikīru un grimu. Tagad jūs būsiet visprecīzākais skaista meitene- tad ir pienācis laiks to laist apgrozībā Bratz spēles par skūpstu. Pretējā gadījumā, kāpēc visi sagatavošanās darbi?

• Bratz darbības spēles

  Neviens nevar pretoties spēlēt Bratz piedzīvojumu spēles, jo klaiņot kopā ar Bratz mazajām meitenēm ir prieks!

Vai jūs sapņojat par modes fotosesiju? Spēle Bratz: Modes fotogrāfija ir tieši tas, kas jums nepieciešams!

Kloe Bratz dodas uz ballīti ar draugiem un, kā vienmēr, nezina, kā ģērbties.

Kļūsti par labāko modes fotogrāfu ar spēli Bratz: Cover Photo!

Bratz saģērbšanās spēles nevar atstāt vienaldzīgu nevienu meiteni! Jaunajā modes spēlē Bratz draudzenes dodas uz pludmales ballīti!

Bratz draugi bieži pavada laiku bārā un satiekas ar puišiem!

Winx un Bratz spēles nevar ignorēt meiteņu sāncensību! Un šķiet, ka šodien Bratz atkal ir pārspējuši savus konkurentus!

Katra meitene sapņo kļūt par nāru! Un cik paveicies Bratz draugiem, ka viņi to var izdarīt - piemēram, Bratz spēlē ir nāras!

Bratz Kisses spēles mērķis ir noķert pēc iespējas vairāk skūpstu, pirms kāds tevi notver!

Viens no Bratz, Sasha, joprojām tikai mācās būt stilīgākais un modernākais! Pievienojieties viņai ar spēles Bratz Makeover palīdzību!!

Bratz vienmēr rūpējas par sevi un izskatās lieliski, un viņi to mācās no bērnības! Baby Bratz spēles parāda mums šo procesu visā tā krāšņumā!

Par godu Bratzu mīļākajiem svētkiem Valentīna dienai viņi rīko milzīgu ballīti!

Jasmīnas draugs beidzot gatavojas viņu bildināt! Lai to izdarītu, viņš uzaicināja meiteni uz akvāriju.

Neatkarīgi no tā, cik līdzīgas ir Bārbija un Bratz, spēles par viņiem vienmēr ir atšķirīgas! Šajā foršajā spēlē jums ir jāizvēlas jauns tērps vienai no Bratz meitenēm!

Bratz spēlēs mums nereti tiek rādītas jaunas raganas viņu cilvēka formā! Bet Jaunais gads un Ziemassvētki ir laiks, kad pat mazie vampīri slēpj ilkņus.

Bratz draugi ne tikai izklaidējas un visu laiku izklaidējas, viņi arī neiebilst palīdzēt slimnīcā!

Slavens dziedātājsšodien uzstājas pilsētā, un Jasmine no Bratz tik tikko paguva dabūt pēdējo biļeti!

Jate Bratz vienmēr ir bijusi vismodernākā no meitenēm un izskatījās neatkārtojama!

Sievietes rokassomiņā ir kaudze sīkumu, kas meitenēm vienkārši ir nepieciešami ikdienā.

Šajā aizraujošajā spēlē jūs piedalīsieties foršās sacīkstēs ar Bratz Kids.

Vai olimpisko čempionu slava jūs vajā? Kļūsti par zvaigzni Daiļslidošana Ar spēli Bratz: Daiļslidošana ir kļuvis vieglāk nekā jebkad agrāk!

Spēlējiet spēli Bratz: Double Items! Ienirstiet krāšņuma un skaistuma pasaulē ar savām iecienītākajām lellēm!

Palīdziet savam mīļotajam Bratz sagatavoties pastaigai un trenējiet savu atmiņu ar spēli Bratz: Atcerieties un ģērbieties!

Vai neatradāt savu iecienītāko spēli?
Izmēģiniet mūsu spēļu meklēšanu:

Bratz ir īsts izrāviens meiteņu rotaļlietu pasaulē. Viņi spēja ieņemt vairāk nekā 40% leļļu tirgus, izspiežot lielisko Bārbiju no turienes. Uzzināsim vairāk par Bratz krāšņo un mirdzošo pasauli!

Sāciet no jauna.

Bratz ir modes leļļu (un saistīto produktu) līnija. 2001. gadā tika izlaistas pirmās 4 lelles, tā sakot, sākotnējais Bratz sastāvs. Viņu vārdus Hloja, Džeida, Saša un Jasmīna tagad zina miljoniem meiteņu uz visas planētas. Atšķirīga iezīmešīs pusaudžu meiteņu lelles ir kļuvušas lielas galvas un slaidiem augumiem, kā arī mandeļu formas acīm, ko izceļ spilgts grims un spīdīgas, kuplas lūpas.

Bratz lelles kļuva ļoti populāras, un sākotnējā sērija saņēma daudzus papildinājumus, piemēram, Bratz Kids un Bratz Babies. Turklāt tika uzsākti vairāki mediju projekti, piemēram, Bratz filma, Bratz televīzijas seriāls, Bratz spēles un pat Bratz mūzikas albumi. Līdz 2006. gadam Bratz bija ieņēmis aptuveni 40% no pasaules leļļu pārdošanas tirgus.

Daudzas konfrontācijas dažādās jomās bija saistīti ar Bratz lellēm. Ražotne saņēma lielu arodbiedrību kritiku par Ķīnas strādnieku darba apstākļiem, kuri ražo lelles. Amerikas Psiholoģijas asociācija uzskatīja, ka lelles meitenēm pamodina pārāk agru seksualitāti. Kopš 2005. gada MGA ir iesaistījusies juridiskā cīņā ar Mattel (Bārbijas ražotājs) par tiesībām uz Bratz lelles dizainu.

Oriģinālo leļļu panākumi lika ražotājiem 2002. un 2003. gadā laist tirgū līdzīgu draudzenes leļļu kvartetus.

Pārdošanā tika piedāvāti arī dvīņu leļļu komplekti. Bratz tika pārdoti atsevišķi vai kopā ar tematiskajiem interjeriem vai aksesuāriem, piemēram, mēbelēm un automašīnām. 2002. gadā tika izlaista sērija Bratz Boys ar zēnu lellēm.

Sērijas papildinājumi

Lil Bratz (vai Bratz Babies) ir oriģinālo Bratz un Bratz Boys miniatūras versijas. 2007. gadā Bratz bērniem tika izlaista atsevišķa Lil Bratz Couture apģērbu sērija.

Bratz Babies vai Bratz Babies tika izlaisti 2004. gadā kopā ar vairākiem saistītiem piederumiem, piemēram, barošanas pudelītēm un autiņbiksītēm. Oriģinālo seriālu varoņi šeit tika prezentēti to sākuma stadijā. 2007. gadā tika izlaista sērija Little Angels Bratz, īpaša kolekcionējama Bratz Babies versija. Tie ir nedaudz mazāki par parastajiem Bratz Babies un nāk no Baby Pet līnijas.

Atsevišķa Bratz Pets līnija tika izlaista 2004. gadā. Tās bija mīkstās rotaļlietas, kas izskatījās pēc dzīvniekiem: lapsas, suņi un kaķi ar savām mugursomām, drēbēm un aksesuāriem.

Bratz Kids (Bratz Kids) - Bratz pusaudžu analogs, tika ieviests 2006. gadā. Lelles bija sešu collu izmēros, kas nozīmē, ka tās bija mazākas par parasto Bratz. 2007. gadā tika izlaists Bratz Boys Kids. Neilgi pēc tam šīs sērijas apģērbu līnija tika mainīta no lupatas uz plastmasu.

Be Bratz līnija tika izlaista 2007. gadā, aprēķins tika balstīts uz faktu, ka šīs lelles īpašnieks varēja pārveidot. Turklāt, izmantojot īpašu USB atslēgu, lelles īpašnieks varēja pārsūtīt lelles identitāti tiešsaistē, izveidot tai profilu īpašā sociālais tīkls. Turklāt, izmantojot savu Be Bratz tiešsaistes kontu, varat spēlēt Bratz spēles.

2010. gada augustā, atzīmējot seriāla desmito gadadienu, producenti izlaida atkārtotu oriģinālo seriālu.

Bratz sērija - Diamonds Forever - ir Bratz leļļu luksusa izdevums, kas komplektēts ar rotaslietām ar īstiem dimantiem. Šis ir gredzens īpašniekam, kas var kļūt par rokassprādzi lellei, un rokassprādze, kas var kļūt par tiāru lellei.

Skandāli un konfrontācijas

Neviens produkts, kas gūst milzīgus panākumus un saviem īpašniekiem nes miljoniem dolāru peļņu, nevar iztikt bez skandāliem, sabiedrības uzmanības un konkurentu tiesas prāvām. Tas notika ar Bratz.

Darba apstākļu skandāls

2006. gada 21. decembrī Nacionālā darba tiesību komiteja paziņoja, ka strādnieki Ķīnas Bratz leļļu rūpnīcās strādā 94 stundas nedēļā, bet viņiem maksā tikai 50 centus stundā. Tādējādi strādnieka darbaspēka izmaksas, lai izgatavotu lelli, ir tikai 17 centi, savukārt vienu lelli pārdod par 10–23 USD.

Šis komitejas ziņojums atklāja, ka šādi šausminoši darba apstākļi ir kļuvuši par normu Ķīnā, jo īpaši rūpnīcās, kurās tiek ražoti zīmola produkti. Tur ar likuma normu 36 darba stundas nedēļā darbinieki ir spiesti regulāri strādāt virsstundas, lai izpildītu klientu noteiktos striktos plānus. Turklāt strādniekiem nekad netiek maksāts par slimības atvaļinājumu utt. Ziņojumam bija pievienotas skrejlapu kopijas, kas tika izplatītas starp darbiniekiem pirms inspektoru vizītes. Šajās lapās darba ņēmēji tika aicināti sākt streiku saistībā ar iespējamo vadītāju lēmumu visiem darbiniekiem slēgt pagaidu līgumus, lai liegtu viņiem tiesisko aizsardzību, kas tiek nodrošināta visiem pastāvīgajiem darbiniekiem.

Reaģējot uz to, MGA izpilddirektors, izmantojot leļļu oficiālo fanu vietni un žurnālu Toy, paziņoja, ka uzņēmumam nav nekāda sakara ar šīm rūpnīcām un ka lelles tiek ražotas austrumos, bet tikai ekskluzīvi likumpaklausīgās prestižās rūpnīcās. , kas ir tādi paši, kas ražo produktus no saviem konkurentiem Mattel un Hasbro. Viņš arī sacīja, ka viņam šķitis dīvaini, ka tik pretrunīgs un nepamatots apgalvojums izskanējis tieši pirms pirmssvētku iepirkšanās aktivitātes maksimuma.

Leļļu seksualizācija

Amerikas Psihologu asociācija 2007. gada februārī savā pētījumā "Par meiteņu seksualizāciju" izvirzīja jaunas apsūdzības Bratz lellēm. Šis pētījums liecina, ka "pieaugušais" un atklājošais leļļu apģērba stils un izskats var negatīvi ietekmēt mērķauditoriju. , tas ir, meitenes vecumā no 4 līdz 8 gadiem.

Bratz lelles nebija vienīgās, kas tika kritizētas šajā pētījumā. Turklāt tika apspriestas ne tikai lelles, bet arī Bratz karikatūras. Apvienotajā Karalistē uzņēmuma jurists, aizstāvot Bratz līniju, sacīja, ka lelles galvenokārt iegādājās meitenes, kas vecākas par 8 gadiem, un ka uzņēmums ir īpaši vērsts uz meitenēm pirms pusaudžu vecuma un pusaudžiem. Tas ir, meitenēm vecumā no 11 līdz 18 gadiem, un leļļu galvenais jēdziens nav viņu seksualitāte izskats, un viņu draudzību.

Viņš arī citēja Dr Braienu Jangu no Ekseteras universitātes: "Vecāki var būt pārsteigti, bet bērni redz lietas ļoti atšķirīgi. Un maz ticams, ka viņiem šīs lelles šķiet seksīgas. izpilddirektors ražotājs Bratz pētījumu nodēvēja par saujiņu stulbumu un pauda viedokli, ka cilvēki, kas to uzrakstīja, rīkojušies bezatbildīgi.

Bratz pret Bārbiju. Tiesu karš

Bratz leļļu līnijas panākumi lielā mērā ietekmēja Bārbijas, Mattel flagmaņa, pārdošanu. 2004. gadā skaitļi liecināja, ka Bratz leļļu pārdošanas apjomi ir pārsnieguši Bārbijas pārdošanas apjomu Apvienotajā Karalistē, taču Bārbija tomēr saglabāja vadību kopējā leļļu un aksesuāru pārdošanā. 2005. gadā Bārbiju pārdošanas apjomi ASV samazinājās par 30% un visā pasaulē par 18%. Ir skaidrs, ka šāds kritums bija saistīts ar Bratz parādīšanos.

2005. gada aprīlī MGA iesūdzēja Mattel, apgalvojot, ka Bārbijas "My Scene" līnijas dizains kopē Bratz mandeļu formas acis. Izmeklēšana joprojām turpinās.

Mattel atbildēja, iesūdzot tiesā MGA par 500 miljoniem USD, pamatojoties uz to, ka Bratz radītājs Kārters Braients joprojām strādāja Mattel, kad līnija tika izveidota. 2008. gada jūlijā federālā tiesa nolēma, ka Braients izveidoja Bratz, strādājot uzņēmumā Mattel, neskatoties uz viņa oponentu apgalvojumiem, ka Mattels nav oficiāli nodarbināts Mattel, un Braients, ka viņš radīja Bratz pārtraukumā starp diviem darba periodiem Mattel. Tiesa nolēma, ka MGA ir parādā Mattel 100 miljonus dolāru, lai samaksātu par pirmās Bratz līnijas radītajiem zaudējumiem. Nevajadzētu ņemt vērā visus bojājumus no turpmākajām Bratz līnijām, jo ​​lelles tika būtiski attīstītas un mainītas un nav saistītas ar koncepcijām, kas tika radītas Braienta laikā Mattel.

2008. gada decembrī tiesnesis Larsons apstiprināja rīkojumu ar prasībām, ko Mattel izvirzīja pret MGA. Nolēmumam bija jāstājas spēkā 2009. gada 11. februārī, tajā pašā dienā, kad uzņēmumiem bija paredzēts atkārtoti sapulcēties tiesā, lai izskatītu apelāciju par šo lēmumu. Šī rezolūcija uzdeva MGA par saviem līdzekļiem izņemt visus Bratz produktus no veikalu plauktiem, atmaksāt visiem pārdevējiem naudu, ko viņi samaksājuši ražotājam, un atgriezt atsauktās lelles Mattel. Turklāt MGA tika pavēlēts iznīcināt visus reklāmas materiālus un visas Bratz leļļu izgatavošanai izmantotās iekārtas. Izņēmumi tika veikti tikai dažiem piederumiem, kas tika iesaiņoti un pārdoti atsevišķi no lellēm, kas pārkāpj tiesības. MGA nekavējoties iesniedza apelāciju un saņēma atļauju atlikt izpildi līdz 2009. gada beigām.

2009. gada 10. decembrī žūrija atzina, ka ir lietderīgi apturēt rīkojumu un iesaldēt Bratz produktu atsaukšanu no mazumtirgotājiem, ļaujot tiem izplatīt visus Bratz produktus bez ierobežojumiem. Žūrija nosauca Larsena lēmumu par "drakonisku" un norādīja, ka viņš gājis pārāk tālu savā vēlmē apmierināt Mattel prasības. Pēc tam MGA vadītājs Isaac Larian atzīmēja, ka žūrijas lēmums ir lieliska ziņa visiem Bratz faniem un godīgas konkurences atbalstītājiem.

2010. gada jūlijā žūrija nolēma, ka Bratz leļļu autortiesības pilnībā pieder MGA, un atcēla apgabaltiesas lēmumu nodot visas ar Bratz saistītās lelles uzņēmumam Mattel. Tiesas spriedumā norādīts, ka Larsens ļaunprātīgi izmantojis savas pilnvaras, un skaidrojis tiesas lēmumu ar to, ka Braienta darba līgums nenozīmē, ka visas viņa idejas pieder uzņēmumam. Šajā brīdī tika pabeigts pirmais konfrontācijas posms starp leļļu milžiem.

Papildus tam visam 2009. gada oktobrī mākslinieks Bernards Belērs iesniedza prasību pret MGA un Mattel, prasot kompānijām atlīdzināt zaudējumus. Mākslinieks norādīja, ka Kārters Braients nokopēja savas idejas par sievietes formu ar lielu galvu, ovālām acīm, maziem ķermeni un lielām kājām. Belēra izveidoja šo attēlu priekš reklāmas kampaņa apavu ražotājs Stīvs Madens. Braients tiesā norādīja, ka, veidojot Bratz, viņš iedvesmojies no Maddena apavu reklāmas un, pamatojoties uz šo apgalvojumu, Belērs secināja, ka idejas Bratz radīšanai aizgūtas no viņa darba. Šobrīd viens no uzņēmumiem māksliniekam nav atbildējis.

Mattel un MGA atgriezās tiesā 2011. gada janvārī. Tagad abi uzņēmumi ir iesnieguši pretprasības viens pret otru, apsūdzot ienaidnieku korporatīvās slepenās informācijas zādzībā. 2011. gada aprīlī federālā tiesa lēma par labu MGA. Un 2011. gada augustā tiesa nolēma, ka Mattel ir jāmaksā MGA 310 miljoni ASV dolāru, lai segtu juridiskās izmaksas, zaudējumus no korporatīvo noslēpumu zādzības utt. papildus tiem 58,5 miljoniem, kas bija jāmaksā saskaņā ar aprīļa lēmumu.

Bratz mediju projektos

Kā liecina pasaules prakse, rotaļlietu panākumiem vienmēr seko saistītu mediju produktu vilnis, kas izstrādāts, lai atbalstītu vai radītu interesi par produktu.

Bratz filmas

2007. gadā tika izlaists Bratz: The Movie. Kopražotājs ir leļļu ražotājs MGA. Sižeta pamatā bija meiteņu piedzīvojumi, kas iestājās vidusskolā. Filma saņēma ārkārtīgi negatīvas kritiķu atsauksmes. Tādējādi vienā no populārajām ASV filmu vietnēm ievietotā atsauksmē teikts, ka filma ir pilna ar dīvainiem šaubīgu attēlu vēstījumiem un ir pārāk vienkārša pat savai mērķauditorijai. Turklāt ir izdotas daudzas datoranimācijas filmas. 2006. gadā tika izdoti trīs: Bratz Rock Angels, Bratz Magic Gin un Bratz Bruliki. 2007. gadā sekoja turpinājums: Bratz: Fashionistas. Sāka izdot arī filmas, kas veltītas alternatīvām Bratz līnijām, piemēram, Bratz Kids un Bratz Babies.

TV sērijas

Bratz lelles televīzijas seriālu producēja Maiks Jangs Studios un MGA. Pirmizrāde notika kanālā Fox Kids. Sērija ieguva milzīgu popularitāti.

Realitātes šova dizaina akadēmija Bratz

2008. gada oktobrī kanāls Nickelodeon atklāja tematisku realitātes šovu Bratz Academy of Design, kurā meitenes vecumā no 9 līdz 14 gadiem sacentās par tiesībām radīt apģērbu dizainu Lielbritānijas Bratz leļļu līnijai. Izrāde tika nominēta Britu Kinoakadēmijas balvai.

Roks Brats

2010. gadā MGA savā YouTube kanālā palaida videoklipu sēriju ar nosaukumu Rock Bratz. Sižets ir šāds: Bratz piedalās mūzikas konkursā, ko vada popzvaigzne vārdā Whisper. Konkursa laikā, kad Bratz ir tuvu tam, lai pabeigtu darbu pie sava konkursa sastāva, viņi uzzina popzvaigznes patieso identitāti. Fanu reakcija uz šovu bija pretrunīga, un turpinājums tika atlikts, lai veiktu atbilstošas ​​izmaiņas.

2011. gada janvārī Morgans Mendieta, kuru MGA nolīga, lai izveidotu tīzeri jaunam Bratz mediju projektam, savā emuārā publicēja šīs reklāmas fragmentu. Raidījums ar nosaukumu “Bratz Muddies the Group” ir tiešsaistes talantu konkurss un vienlaikus realitātes šovs, kurā Bratz fani izveidos savas komandas un sacentīsies, ievietojot videoklipus vietnē YouTube. 5 labākās grupas dosies uz Holivudu un saņems balvas, tostarp elektriskās ģitāras.

Tagad jūs zināt visu par savām iecienītākajām draudzenes lellēm un varat būt pārliecināts, ka neatkarīgi no tā, ar kādiem izaicinājumiem jūs saskaraties, spēlējoties Tiešsaistes spēles Bratz šajā lapā bez maksas, pateicoties savām zināšanām, jūs varat viegli tikt galā ar tiem.