], ha vinto un risarcimento da 40 milioni di dollari in una causa per presunta violazione del copyright da parte della MGA Entertainment, la produttrice della bambola Bratz. La corte ha stabilito che l'idea del giocattolo Bratz è venuta al suo creatore, Carter Bryant, mentre lavorava alla Mattel.

L’editorialista di Radio Liberty Alexander Genis parla di questa guerra delle marionette: “Ciò che colpisce di questa guerra delle marionette non è la sua scala giocattolo. L'entità della richiesta variava da 40 milioni a due miliardi. La prima somma basterebbe per una squadriglia privata, la seconda potrebbe costituire il bilancio nazionale di qualche Stato insulare. E per cosa? Per una bambola, la cui invenzione è attribuita all'una o all'altra azienda.

In effetti, la bambola non è stata inventata dagli adulti, ma dai bambini. E questo non accadeva affatto quando i piccoli giocavano con i grandi. La cosa principale nella bambola è il potere vivificante dell'immaginazione, capace di dare vita a un ramo appassito o a una pietra morta. Una bambola è lo stesso idolo, un idolo portatile, frutto della primitiva coscienza magica, a cui tutti noi, ma più spesso le ragazze, rendiamo omaggio in tenera età, cioè protetti dal piatto razionalismo. Come in ogni arte che mantenga un legame con la religione, la produzione di bambole è impossibile senza convenzioni. Una vera bambola è antropomorfa, ma non troppo: è l'immagine di una persona, e non una sua copia più piccola.

Avendo tolto l'iniziativa ai bambini, gli adulti non l'hanno capito e hanno esagerato. Le loro bambole, siano esse Barbie o Bratz, non lasciano spazio all'immaginazione, ma piuttosto alla prosa. Dopotutto, devono andare a lavorare, mettere su famiglia e pulire la loro casa delle bambole - con stufa a gas e una cisterna. Una vita simile difficilmente può essere definita favolosa.

Condividendo il realismo in cucina con i bambini, stiamo eliminando una delle conquiste più alte e relativamente recenti del progresso: l’infanzia. I bambini erano considerati adulti sottosviluppati. Solo con l'avvento del romanticismo abbiamo scoperto il valore indipendente dell'infanzia e lo invidiamo. In sostanza, l'intero business multimiliardario dei giocattoli si basa sul fatto che i genitori aiutino i propri figli a giocare, secondo le loro regole. Avvicinando la finzione alla realtà, accorciamo l'infanzia. Molti psicologi americani scrivono con allarme che oggi i bambini non sanno più giocare con la stessa passione di un tempo.

È caratteristico che il libro "How to Be a Boy" sia recentemente apparso nell'elenco dei bestseller. Non esiste ancora una cosa del genere per le ragazze, presumibilmente lo stanno già scrivendo: Barbie o Bratz.

La bambola Bratz è una fashionista urbana dalla testa grande, disegnata da Carter Bryant nel 2001. La MGM considera unico il suo prodotto, che genera mezzo miliardo di dollari all'anno con le vendite delle Bratz, e attribuisce il suo successo in parte agli accessori originali, al marchio e al packaging intelligenti. Quest'anno le dinamiche delle vendite di Barbie sono in calo: negli Stati Uniti sono diminuite del 20%.

Tuttavia, la scrittrice Linor Goralik, autrice dello studio “Hollow Woman: The World of Barbie - Inside and Out”, ritiene che questa bambola non rinuncerà alla sua posizione: “Per parlare se un fenomeno che abbiamo osservato è in intenso sviluppo per più di 60 anni è piuttosto difficile. Questa non è la prima volta che Barbie attraversa momenti davvero brutti. Un'altra cosa è che per tutto il tempo in cui Barbie è viva, è viva grazie allo straordinario senso del marketing delle persone che hanno a che fare con lei. Sono sempre riusciti a cogliere un'onda fondamentalmente nuova e a cavalcarla nella sfera degli interessi della generazione successiva. Una delle componenti principali del valore del marchio Barbie erano due cose: un riconoscimento eccezionale, cioè la questione su chi fosse Barbie non è mai sorta, questa sacra conoscenza è stata trasmessa di madre in figlia e da figlia ad amici; e in secondo luogo, questo è l'effetto del passaparola, perché ogni nuova variante di Barbie ha suscitato interesse non solo tra una ragazza in particolare, ma anche tra le sue amiche.

I suoi concorrenti, se possiamo parlare dei veri concorrenti di Barbie, soffrono su entrambi i fronti. Cioè, da un lato, non sono così riconoscibili, dall'altro non sono così popolari. Ma con il giusto approccio di marketing, questo può essere un grande vantaggio. Meno riconoscimento significa originalità, meno popolarità significa libertà di lavorare per la novità. Nella mia infanzia, fin da quando ero bambina sovietica, non esisteva Barbie in quanto tale e, a differenza di alcune mie coetanee, non era nemmeno presente per me come oggetto del desiderio. Non avevo un buon rapporto non solo con Barbie, ma anche con le bambole in generale, a quanto pare. Immagino una situazione in cui mi pongo la domanda: è possibile regalare una Barbie a una bambina? Questo è abbastanza. Lo daranno, ovviamente, ai loro figli e diranno loro di cosa si tratta, perché Barbie fa parte del quadro del mondo, è in qualche modo uno spaccato dell'intera cultura del dopoguerra del mondo occidentale. Barbie, anche in questo processo, si dimostra come una donna vuota, come un oggetto a cui diamo significato a nostro piacimento.

Nonostante mio figlio stia crescendo, il tema dei giocattoli e delle bambole mi interessa non meno della nuova versione di Cars 151. Dopotutto, le ragazze sono anche amiche del figlio, le cui madri, a loro volta, cercano di essere amiche tra loro. E a volte devi portare avanti una conversazione su un argomento completamente lontano dalle automobili, dai palloni da calcio o da Saetta McQueen. Le ragazze, come centinaia di anni fa, sono interessate alle bambole, i ragazzi preferiscono le automobili.

Quindi questa storia, ascoltata con la coda dell'orecchio da una madre come me nel parco giochi, ancora una volta mi ha colpito quanta ingiustizia ci sia in questo mondo e come i giganti del business stiano lottando disperatamente per la loro quota di mercato e in nessun caso vogliano farlo. condividere con i loro concorrenti.

COSÌ, due aziende sotto i riflettori: MGA Entertainment e Mattel , il primo produce bambole Barbie, il secondo - bambole Bratz. Probabilmente sai che si tratta di due forti leader nel mercato della produzione di bambole. Se non hai familiarità con Bratz, probabilmente dovresti conoscere Barbie. A proposito, da bambino non ho mai avuto questa bambola ambita; ho dovuto accontentarmi di falsi economici. E volevo davvero averla a casa...

La storia è questa: un dipendente Mattel ha lavorato e lavorato e poi ha lasciato. Cosa lo abbia spinto a fare questo passo, solo Dio lo sa. Ma resta il fatto che Carter Bryant ha lasciato il suo lavoro ben pagato e ha trascorso un po' di tempo a casa, senza preoccuparsi dei pensieri sul lavoro. Almeno riguardo al lavoro per mio zio. Ma alcuni pensieri attraversarono la sua stupida testa.

E dopo un certo tempo, un brillante designer di bambole, Carter, va a lavorare per un'azienda, e non solo per un'azienda, ma va da un concorrente diretto di Mattel (probabilmente a quel tempo non era ancora un concorrente) e arriva con una bambola Bratz, che è molto simile a Barbie. E dopo qualche anno, Bratz spinse davvero Barbie fuori dagli scaffali. Dopotutto, solo cinque anni dopo la creazione delle bambole Bratz, l'azienda manifatturiera ha guadagnato diversi miliardi di dollari dalle loro vendite.

Naturalmente, quando Mattel si rese conto che le cose andavano male e riconobbe Bratz come concorrente di Barbie, decisero di citare in giudizio la MGA Entertainment, dove espressero il loro atteggiamento nei confronti di ciò che stava accadendo. Si dice che l'idea di creare una nuova bambola sia venuta a Carter Bryant nel momento in cui lavorava ancora per la Mattel. Ciò significa che Bratz e Barbie sono sorelle e i diritti di vendita dovrebbero appartenere a Mattel.

Secondo la decisione del tribunale californiano, la Mattel aveva infatti il ​​diritto di interrompere la produzione delle bambole Bratz, inoltre aveva il diritto di distruggere i modelli da cui erano state realizzate le bambole Bratz; E la MGA Entertainment ha dovuto pagare una sanzione di 100 milioni di dollari per aver violato i diritti esclusivi.

Ma alla MGA Entertainment anche gli avvocati non sono estranei, presentano ricorso e lo vincono. Ora i diritti sulle bambole Bratz appartengono ai legittimi proprietari. Sembrerebbe che potremmo fermarci qui. Ma gli americani mangiano la carne in modo diverso: questa nazione probabilmente non si stancherà mai di andare in tribunale. Appena un mese dopo aver vinto il ricorso, nell’agosto del 2010. La MGA controbatte la Mattel per spionaggio industriale. E infatti, secondo la decisione di questo tribunale, Barbie ha pagato ai Brats una bella somma, solo 309 milioni di dollari

E sebbene i media abbiano soprannominato questa lotta tra due giganti per un posto al sole una "battaglia di marionette", in realtà infuriavano passioni serie. E se parliamo di noi, consumatori finali di queste due bambole famose in tutto il mondo, allora non siamo contrari alla loro rivalità. Lascia che entrambi questi marchi siano sempre sugli scaffali dei negozi per bambini, spostandosi di tanto in tanto sui nostri scaffali, negli asili nido dei nostri bambini.

La MGA Entertainment, produttrice di bambole Bratz, che recentemente ha vinto una causa contro Mattel negli Stati Uniti, ha deciso di intentare una causa contro il suo concorrente in Europa. MGA Entertainment accusa il produttore di bambole Barbie di spionaggio industriale.

Il produttore di giocattoli americano MGA Entertainment, noto per le sue bambole Bratz, sta attualmente portando avanti una causa per concorrenza sleale contro la sua rivale Mattel nei tribunali della Germania e di altri paesi europei. Isaac Larian, CEO e proprietario di MGA Entertainment, ne ha parlato al quotidiano tedesco Handelsblatt. Afferma che Mattel, il produttore delle bambole Barbie, ha spiato la MGA e altre 40 società, e queste hanno rubato idee ai loro concorrenti in Europa. Non ha specificato quale risarcimento la MGA avrebbe richiesto a Mattel in Europa, dicendo solo che si aspettava una “multa alta, molto alta”.

Come Barbie ha battuto Bratz

Alla MGA Entertainment è stato vietato di produrre e vendere bambole Bratz, nonché di utilizzare il marchio Bratz stesso...

Isaac Larian sostiene che Mattel abbia creato una divisione segreta, Market Intelligence, il cui scopo era quello di spiare i concorrenti di tutto il mondo utilizzando documenti d'identità e biglietti da visita falsi. “La scena del crimine era, ad esempio, la Fiera internazionale del giocattolo di Norimberga. Entravano negli showroom chiusi al pubblico per rubare informazioni sui nuovi prodotti della concorrenza”, afferma Isaac Larian. Ha aggiunto che la linea di prodotti Mattel si sovrapponeva "troppa" con prodotti MGA simili. "Abbiamo anche appreso che il capo di Market Intelligence ha scritto in una lettera a un membro del consiglio di amministrazione della Mattel che non voleva più essere ritenuto responsabile di attività di spionaggio illegali", ha detto Isaac Larian. Ha una copia di questa lettera, scritta dal capo dipartimento Sal Villaseñor.

Ricordiamo che il conflitto tra Mattel e MGA Entertainment sulle bambole Bratz va avanti da diversi anni, dal 2004. Mattel ha affermato che il designer Carter Bryant ha sviluppato il concetto per le bambole Bratz mentre lavorava per la loro azienda, ma poi si è trasferito alla MGA Entertainment e ha offerto loro il suo design. La MGA, a sua volta, accusa la Mattel di spionaggio industriale e di aver copiato alcuni dettagli del design Bratz per le sue Barbie. All'inizio di agosto, un tribunale distrettuale della California ha condannato la Mattel a pagare 310 milioni di dollari alla MGA come risarcimento per il furto di segreti commerciali, danni morali e spese legali (vedi Kommersant Online, 8 agosto). Successivamente la MGA ha dichiarato che non si sarebbe adagiata sugli allori e avrebbe cercato di recuperare le perdite che, secondo le stime della società, ammontavano a 1 miliardo di dollari.

Le bambole Bratz non sono solo bambole. Dopo Barbie, questo è il progetto di maggior successo nel suo genere. Vestite e truccate alla moda e persino in modo audace, queste bambole hanno creato un vero scalpore nel mercato dei giocattoli per ragazze. Nel mondo Bratz, la cosa principale è essere eleganti, avere un bell'aspetto e rimanere sempre un amico fedele. I giochi Bratz sono una vera scoperta per le piccole fashioniste. Ci sono migliaia di opzioni per gli outfit più trendy che puoi provare con un solo clic. E dopo aver scelto un vestito, devi ricordarti di completare il tuo look in un salone di bellezza virtuale: fatti una manicure e un trucco lì. Adesso sarai il più preciso bella ragazza– allora è il momento di metterlo in circolazione Giochi Bratz riguardo ai baci. Altrimenti perché tutti questi preparativi?

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Bratz è una vera svolta nel mondo dei giocattoli per ragazze. Sono stati in grado di catturare oltre il 40% del mercato delle bambole, sostituendo da lì la grande Barbie. Scopriamo di più sul mondo glamour e scintillante di Bratz!

Ricominciare.

Bratz è una linea di bambole fashioniste (e prodotti correlati). Nel 2001 furono rilasciate le prime 4 bambole, per così dire, la formazione originale di Bratz. I loro nomi Chloe, Jade, Sasha e Yasmine sono ormai noti a milioni di ragazze in tutto il pianeta. Caratteristica distintiva sono diventate queste bambole adolescenti grandi teste e corpi snelli, così come occhi a mandorla, evidenziati da un trucco luminoso e labbra lucenti e carnose.

Le bambole Bratz sono diventate molto popolari e la serie originale ha ricevuto numerose aggiunte come Bratz Kids e Bratz Babies. Inoltre, sono stati lanciati diversi progetti mediatici, come un film di Bratz, una serie televisiva di Bratz, giochi di Bratz e persino album musicali di Bratz. Nel 2006, Bratz aveva conquistato circa il 40% del mercato globale delle vendite di bambole.

Molti scontri dentro aree diverse erano associati alle bambole Bratz. L'impianto di produzione ha ricevuto molte critiche da parte dei sindacati riguardo alle condizioni di lavoro dei lavoratori cinesi che producono bambole. L'American Psychological Association credeva che le bambole risvegliassero troppo presto la sessualità nelle ragazze. E dal 2005, la MGA è stata coinvolta in una battaglia legale con la Mattel (la produttrice di Barbie) sui diritti sui modelli delle bambole Bratz.

Il successo delle bambole originali costrinse i produttori a lanciare sul mercato quartetti di bambole simili nel 2002 e nel 2003.

Sono stati messi in vendita anche set di bambole gemelle. Le Bratz venivano vendute singolarmente o insieme ad interni o accessori a tema come mobili e automobili. Nel 2002 è stata rilasciata la serie Bratz Boys con bambole maschili.

Aggiunte di serie

Lil Bratz (o Bratz Babies) sono versioni in miniatura delle Bratz originali e dei Bratz Boys. Nel 2007, è stata rilasciata una serie separata di abbigliamento Lil Bratz Couture per i bambini Bratz.

Bratz Babies o Bratz Babies sono stati rilasciati nel 2004 insieme a una linea di accessori correlati come biberon e pannolini. I personaggi della serie originale sono stati presentati qui nella loro infanzia. Nel 2007 è stata rilasciata la serie Little Angels Bratz, una versione speciale da collezione dei Bratz Babies. Sono leggermente più piccoli dei normali Bratz Babies e provengono dalle linee Baby Pet.

Una linea separata di Bratz Pets è stata rilasciata nel 2004. Si trattava di peluche che sembravano animali: volpi, cani e gatti con i propri zaini, vestiti e accessori.

Bratz Kids (Bratz Kids) - un analogo adolescente di Bratz, sono stati introdotti nel 2006. Le bambole avevano dimensioni di sei pollici, il che significa che erano più piccole delle normali Bratz. Nel 2007 sono stati rilasciati Bratz Boys Kids. Poco dopo, la linea di abbigliamento per questa serie è stata cambiata da straccio a plastica.

La linea Be Bratz è stata lanciata nel 2007, il calcolo si basava sul fatto che queste bambole potevano essere modificate dal proprietario. Inoltre, utilizzando una speciale chiavetta USB, il proprietario della bambola potrà trasferire online l’identità della bambola, crearne un profilo in un apposito rete sociale. Inoltre, utilizzando il tuo account online Be Bratz puoi giocare ai giochi Bratz.

Nell'agosto 2010, per celebrare il decimo anniversario della serie, i produttori hanno pubblicato una replica della serie originale.

La serie Bratz - Diamonds Forever - è un'edizione di lusso delle bambole Bratz, complete di gioielli con veri diamanti. Questo è un anello per il proprietario, che può diventare un braccialetto per la bambola, e un braccialetto, che può diventare un diadema per la bambola.

Scandali e scontri

Nessun prodotto che diventa un enorme successo e porta milioni di dollari di profitti ai suoi proprietari può fare a meno degli scandali, dell'attenzione pubblica e delle azioni legali dei concorrenti. Questo è quello che è successo con Bratz.

Scandalo sulle condizioni di lavoro

Il 21 dicembre 2006, il Comitato nazionale per i diritti del lavoro ha dichiarato che i lavoratori delle fabbriche cinesi di bambole Bratz lavorano 94 ore a settimana e vengono pagati solo 50 centesimi l'ora. Pertanto, il costo del lavoro di un lavoratore per produrre una bambola è di soli 17 centesimi, mentre una bambola viene venduta tra i 10 e i 23 dollari.

Questo rapporto della commissione ha rivelato che condizioni di lavoro così atroci sono diventate la norma in Cina, soprattutto nelle fabbriche dove vengono realizzati prodotti di marca. Lì, con una norma legale di 36 ore lavorative settimanali, i dipendenti sono costretti a fare regolarmente gli straordinari per rispettare i rigidi piani stabiliti dai clienti. Inoltre, i lavoratori non vengono mai pagati per assenze per malattia, ecc. Al rapporto erano allegate copie dei volantini distribuiti ai lavoratori prima della visita degli ispettori. Questi fogli invitavano i lavoratori a scioperare contro la presunta decisione dei dirigenti di collocare tutti i lavoratori con contratti temporanei al fine di privarli delle tutele legali concesse a tutti i lavoratori a tempo indeterminato.

In risposta a ciò, l'amministratore delegato della MGA ha dichiarato attraverso il sito ufficiale dei fan delle bambole e attraverso la rivista Toy che l'azienda non ha alcun legame con queste fabbriche e che le bambole vengono prodotte nell'est, ma solo esclusivamente in fabbriche prestigiose e rispettose della legge. , gli stessi che producono i prodotti dei loro concorrenti Mattel e Hasbro. Ha anche detto che gli è sembrato strano che una dichiarazione così contraddittoria e infondata sia stata fatta poco prima del picco pre-festivo dell'attività di acquisto.

Sessualizzazione delle bambole

Nuove accuse contro le bambole Bratz sono state mosse dall'American Psychological Association nel loro studio "Sulla sessualizzazione delle ragazze" nel febbraio 2007. Questo studio ha suggerito che lo stile "adulto" e rivelatore di abbigliamento e l'aspetto delle bambole potrebbero influenzare negativamente il pubblico target. , cioè bambine dai 4 agli 8 anni.

Le bambole Bratz non sono state le uniche criticate in questo studio. Inoltre, non sono state discusse solo le bambole, ma anche i cartoni animati di Bratz. Nel Regno Unito, l'avvocato dell'azienda, in difesa della linea Bratz, ha affermato che le bambole venivano acquistate principalmente da ragazze di età superiore agli 8 anni e che l'azienda si rivolgeva specificamente alle ragazze preadolescenti e adolescenti. Cioè, per le ragazze di età compresa tra 11 e 18 anni, e il concetto principale delle bambole non è la loro sessualità aspetto e le loro amicizie.

Ha anche citato il dottor Brian Young dell'Università di Exeter che “i genitori possono essere sorpresi, ma i bambini vedono le cose in modo molto diverso. Ed è improbabile che trovino le bambole sexy; preferirebbero chiamarle carine”. Amministratore delegato il produttore Bratz ha definito lo studio una manciata di sciocchezze ed ha espresso l'opinione che le persone che lo hanno scritto hanno agito in modo irresponsabile.

Bratz contro Barbie. Guerra giudiziaria

Il successo della linea di bambole Bratz influenzò notevolmente le vendite di Barbie, il fiore all'occhiello della Mattel. Nel 2004, i dati mostravano che le vendite di bambole Bratz avevano superato quelle di Barbie nel Regno Unito, ma Barbie manteneva comunque la leadership nelle vendite complessive di bambole e accessori. Nel 2005, le vendite di Barbie sono diminuite del 30% negli Stati Uniti e del 18% nel mondo. È chiaro che un tale declino era associato all'apparizione di Bratz.

Nell'aprile 2005, la MGA ha citato in giudizio la Mattel, sostenendo che il design della linea "My Scene" di Barbie copiava gli occhi a mandorla di Bratz. L'indagine è ancora in corso.

La Mattel ha risposto facendo causa alla MGA per 500 milioni di dollari sulla base del fatto che il creatore di Bratz Carter Bryant era ancora impiegato dalla Mattel quando la linea è stata creata. Nel luglio 2008, un tribunale federale ha stabilito che Bryant ha creato Bratz mentre lavorava per Mattel, nonostante le affermazioni dei suoi avversari secondo cui Mattel non era ufficialmente impiegata dalla Mattel e le affermazioni di Bryant secondo cui avrebbe creato Bratz durante una pausa tra i due periodi di lavoro presso Mattel. La corte ha stabilito che la MGA deve alla Mattel 100 milioni di dollari per pagare i danni causati dalla prima linea Bratz. Tutti i danni derivanti dalle successive linee Bratz non dovrebbero essere presi in considerazione, poiché le bambole sono state sviluppate e modificate in modo significativo e non sono correlate ai concetti creati durante il periodo di Bryant alla Mattel.

Nel dicembre 2008, il giudice Larson ha approvato l'ordinanza con le richieste avanzate da Mattel contro MGA. La sentenza avrebbe dovuto entrare in vigore l'11 febbraio 2009, lo stesso giorno in cui le società si sarebbero dovute riunire in tribunale per esaminare il ricorso contro la decisione. Questa risoluzione ordinava alla MGA, a proprie spese, di rimuovere tutti i prodotti Bratz dagli scaffali dei negozi, di rimborsare a tutti i venditori il denaro pagato al produttore e di restituire le bambole ritirate alla Mattel. Inoltre, alla MGA è stato ordinato di distruggere tutto il materiale pubblicitario e tutte le macchine utilizzate per realizzare le bambole Bratz. Sono state fatte eccezioni solo per alcuni accessori confezionati e venduti separatamente dalle bambole contraffatte. Le MGA hanno immediatamente presentato ricorso e hanno ottenuto il permesso di ritardare l'esecuzione fino alla fine del 2009.

Il 10 dicembre 2009, la Giuria ha ritenuto opportuno interrompere l'ingiunzione e congelare il ritiro dei prodotti Bratz dai rivenditori, consentendo loro di distribuire tutti i prodotti Bratz senza restrizioni. La giuria ha definito la decisione di Larsen "draconiana" e ha notato che era andato troppo oltre nel suo desiderio di soddisfare le richieste di Mattel. Successivamente, il capo della MGA, Isaac Larian, ha osservato che la decisione della giuria è un'ottima notizia per tutti i fan di Bratz e per i sostenitori della concorrenza leale.

Nel luglio 2010, una giuria ha stabilito che il copyright delle bambole Bratz apparteneva interamente alla MGA e ha annullato la decisione del tribunale distrettuale di trasferire tutte le bambole relative alle Bratz a Mattel. La sentenza della corte indicava che Larsen aveva abusato della sua autorità e spiegava la decisione della corte affermando che il contratto di lavoro di Bryant non implicava che tutte le sue idee fossero di proprietà della società. A questo punto si è conclusa la prima fase dello scontro tra i giganti fantocci.

Oltre a tutto ciò, nell'ottobre 2009, l'artista Bernard Belair ha intentato una causa contro MGA e Mattel chiedendo il risarcimento dei danni alle società. L'artista ha affermato che Carter Bryant ha copiato le sue idee sulla forma femminile con una testa grande, occhi ovali, corpi piccoli e piedi grandi. Belair ha creato questa immagine per campagna pubblicitaria produttore di scarpe Steve Madden. Bryant ha dichiarato in tribunale che durante la creazione di Bratz, è stato ispirato da una pubblicità per le scarpe di Madden e, sulla base di questa affermazione, Belair ha concluso che le idee per creare Bratz erano state prese in prestito dal suo lavoro. Al momento una delle aziende non ha risposto all'artista.

Mattel e MGA sono tornate in tribunale nel gennaio 2011. Ora entrambe le società hanno presentato domande riconvenzionali l'una contro l'altra, accusando il nemico di furto di informazioni segrete aziendali. Nell'aprile 2011, un tribunale federale si è pronunciato a favore della MGA. E nell’agosto 2011, la corte ha stabilito che Mattel deve pagare alla MGA 310 milioni di dollari per coprire le spese legali, i danni derivanti dal furto di segreti aziendali, ecc. oltre ai 58,5 milioni che dovevano essere versati in base alla decisione di aprile.

Bratz nei progetti mediatici

Come ha dimostrato la pratica mondiale, il successo dei giocattoli è sempre seguito da un’ondata di prodotti mediatici correlati progettati per supportare o creare interesse per il prodotto.

Film di Bratz

Nel 2007 è uscito Bratz: il film. Coprodotto dal produttore di bambole MGA. La trama era basata sulle avventure delle ragazze che entravano al liceo. Il film ha ricevuto recensioni estremamente negative da parte della critica. Pertanto, una recensione pubblicata su uno dei famosi siti cinematografici statunitensi afferma che il film è pieno di strani messaggi di immagini dubbie ed è troppo semplice anche per il suo pubblico target. Inoltre, sono stati rilasciati molti film animati al computer. Nel 2006 ne sono stati rilasciati tre: Bratz Rock Angels, Bratz Magic Gin e Bratz Bruliki. Nel 2007 è seguito un seguito: Bratz: Fashionistas. Cominciarono ad uscire anche film dedicati alle linee Bratz alternative, come Bratz Kids e Bratz Babies.

serie TV

La serie televisiva delle bambole Bratz è stata prodotta da Mike Young Studios e MGA. La prima ha avuto luogo sul canale Fox Kids. La serie ha guadagnato un'enorme popolarità.

Reality Show Accademia di Design Bratz

Nell'ottobre 2008, il canale Nickelodeon ha lanciato un reality show a tema, Bratz Academy of Design, in cui ragazze di età compresa tra 9 e 14 anni hanno gareggiato per il diritto di creare modelli di abbigliamento per la linea britannica di bambole Bratz. Lo spettacolo è stato nominato per un British Academy Film Award.

Roccia Bratz

La MGA ha lanciato una serie di video chiamata Rock Bratz sul suo canale YouTube nel 2010. La trama è la seguente: Le Bratz prendono parte a un concorso musicale guidato da una pop star di nome Whisper. Durante la competizione, quando le Bratz stanno per finire il lavoro sulla composizione del concorso, scoprono la vera identità della pop star. La reazione dei fan allo spettacolo è stata mista e il sequel è stato posticipato per apportare le modifiche appropriate.

Nel gennaio 2011, Morgan Mendieta, assunto dalla MGA per creare un teaser per un nuovo progetto multimediale di Bratz, ha pubblicato un estratto di questo teaser sul suo blog. Lo spettacolo, chiamato "Bratz Muddies the Group", è una competizione di talenti online e allo stesso tempo un reality show in cui i fan di Bratz creeranno le proprie squadre e gareggeranno pubblicando video su YouTube. Le prime 5 band andranno a Hollywood e riceveranno premi, comprese le chitarre elettriche.

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