बच्चे बिना किसी रुकावट के विज्ञापन क्यों देखते हैं और इसका भविष्य में उनके मानस पर क्या प्रभाव पड़ता है? बच्चों को विज्ञापन इतना पसंद क्यों है और यह हानिकारक क्यों है?
जैसे ही टीवी पर कोई दूसरा विज्ञापन शुरू होता है, क्या आपका बच्चा स्क्रीन की ओर उतनी तेजी से दौड़ता है और मंत्रमुग्ध होकर देखता है? हमने युवा माता-पिता को यह बताने का निर्णय लिया कि बच्चे विज्ञापन देखना इतना पसंद क्यों करते हैं। क्या यह खतरनाक नहीं है और क्या विकास की दृष्टि से यह सामान्य है? आइए इसे एक साथ समझें।
छोटे बच्चों में ध्यान लगाने की क्षमता बहुत कमज़ोर होती है: बच्चा किसी चीज़ में बहक नहीं पाता है लंबे समय तक, उदाहरण के लिए 3-5 मिनट के लिए। वह कुछ और करने के लिए आधे मिनट बाद कोई भी खिलौना फेंक देगा। कोई भी कार्टून या खासकर फिल्म इतने लंबे समय तक नहीं चलती छोटी अवधि. लेकिन इसके विपरीत, विज्ञापन टीवी पर लगभग बीस से तीस सेकंड तक चलते हैं। विज्ञापनों में लगभग हमेशा उच्च गतिशीलता होती है - कार्रवाई सक्रिय रूप से विकसित होती है, पात्र लगातार चलते रहते हैं, विभिन्न क्रियाएं करते हैं। के बच्चे कम उम्रविज्ञापन को सूचना के रूप में समझें। इसके अलावा, खूबसूरती से पैक किया गया, उज्ज्वल और किफायती। ऐसी छोटी-छोटी कहानियों से बच्चा थकता नहीं और बोर भी नहीं होता। इसीलिए छोटे बच्चे टीवी पर विज्ञापन देखना पसंद करते हैं।
आधुनिक मनोविज्ञान के दृष्टिकोण से, सिद्धांत रूप में, विज्ञापन देखने वाले बच्चे में कुछ भी भयानक नहीं है। दूसरा चरम यहां खतरनाक है - जब कोई बच्चा अपना सारा खाली समय टीवी के सामने बिताता है। फिर भी, एक बच्चे के लिए कूदना, दौड़ना, किताबें पढ़ना, चित्र बनाना और अधिक मूर्तिकला बनाना बेहतर है।
गैस्ट्रोएंटेरोलॉजिस्ट और पोषण विशेषज्ञ उन माता-पिता को चेतावनी देते हैं जो ध्यान भटकाने के लिए टेलीविजन का उपयोग अपने बच्चे को जबरन भोजन खिलाने के लिए करते हैं: इससे अभ्यस्त बच्चा बनने का खतरा है। नतीजतन, "टीवी-फ़ूड" रिफ्लेक्स बनता है, जो लंबे समय में खाने की मात्रा पर नियंत्रण खो देता है, चयापचय प्रक्रियाओं में व्यवधान और जठरांत्र संबंधी मार्ग की समस्याएं पैदा करता है। और अंत में, विज्ञापन जो सुझाता है उसे खाने की आदत आपके बच्चे के भविष्य के स्वास्थ्य के लिए अच्छी तरह से काम करने की संभावना नहीं है।
और एक और महत्वपूर्ण बात. दुर्भाग्य से, हाल ही में टेलीविजन प्रसारण केवल उन चीजों के विज्ञापनों से भरे हुए हैं, जिन पर नैतिक कानूनों के अनुसार सार्वजनिक रूप से चर्चा नहीं की जाती है। और बहुत कम उम्र से ही बच्चों को पहले से ही एहसास हो जाता है कि हम किसी शर्मनाक चीज़ के बारे में बात कर रहे हैं, जिसके बारे में केवल वयस्क ही जानते हैं, लेकिन बेहतर है कि न पूछें, "ताकि डांट न पड़े।" इसके अलावा, इस आयु वर्ग के बच्चे पहले से ही अधिकांश विज्ञापनों में निहित यौन पहलुओं से अच्छी तरह परिचित हैं। वे अभी तक नहीं जानते कि इसका क्या मतलब है: "सभी पुरुष आपके चरणों में होंगे," लेकिन वे नारे और वीडियो क्लिप में निहित कामुक भावना को महसूस करते हैं। उत्तेजना, मुक्ति प्राप्त किए बिना, तंत्रिका संबंधी विकारों में बदल जाती है, जिससे विभिन्न शारीरिक समस्याओं का एक पूरा समूह पैदा होता है - एन्यूरिसिस से लेकर हकलाने तक।
क्या होता है: क्या कोई बच्चा सचमुच हमेशा विज्ञापन देखता रहेगा?
बिल्कुल नहीं। जब वह बड़ा हो जाता है, विभिन्न छवियों और अवधारणाओं को पहचानता है, उन्हें मौखिक (वाक्) पदनाम देता है, तो उसे कार्टून की दुनिया में दिलचस्पी होने लगेगी। इस बीच, चिंता करने की कोई जरूरत नहीं है. विज्ञापन शिशु के लिए विशेष रूप से हानिकारक नहीं है, लेकिन केवल खुराक में। आख़िरकार, हमारे लिए लोगों और विशेष रूप से जानवरों के साथ गहन संचार में "इतने छोटे बच्चे" को शामिल करना प्रथागत नहीं है। बच्चा अधिकांशदिन के दौरान वह खिलौनों के साथ एक प्लेपेन में रहता है और मुख्य रूप से अपनी माँ, पिता या घर के अन्य सदस्यों को देखता है। में बेहतरीन परिदृश्यघर में कुत्ता या बिल्ली है. हालाँकि, बच्चे को पहले से ही दुनिया के साथ अधिक संचार की आवश्यकता है। इसी समय सक्रिय अनुभूति शुरू होती है। और इस स्तर पर विज्ञापन इस ज्ञान के लिए कम से कम कुछ अवसर प्रदान करते हैं।
कई माता-पिता अपने बच्चों की टेलीविजन विज्ञापनों में बढ़ती रुचि को लेकर चिंतित हैं। बच्चे विज्ञापन देखना इतना पसंद क्यों करते हैं और यह उनके मानसिक स्वास्थ्य के लिए कितना हानिकारक हो सकता है?
एक बच्चा बिना रुके विज्ञापन देखता है, या बच्चों को विज्ञापन इतना पसंद क्यों है?
छोटे बच्चे अधिक समय तक किसी भी वस्तु पर अपना ध्यान केंद्रित नहीं कर पाते, इसलिए लगभग एक घंटे तक चलने वाली फिल्मों और कार्टूनों में उनकी रुचि जल्दी ही खत्म हो जाती है। लेकिन टीवी पर विज्ञापन सिर्फ कुछ सेकेंड के लिए ही दिखाया जाता है. इसमें आमतौर पर एक गतिशील, तेजी से विकसित होने वाला कथानक होता है, ऐसी जानकारी बच्चों द्वारा अधिक आसानी से ग्रहण की जाती है।
रंगीन चित्रों वाले चमकीले वीडियो बच्चों का मन मोह लेते हैं और उनके लिए कभी उबाऊ नहीं होते। . यही कारण है कि जब भी वे किसी परिचित विज्ञापन की आवाज सुनते हैं तो वे बहुत खुशी से टीवी की ओर दौड़ पड़ते हैं और उसे तब तक लगातार देखते रहते हैं जब तक कि वह विज्ञापन समाप्त न हो जाए।
विशेषज्ञों की राय
मनोवैज्ञानिकों का मानना है , कि इससे बच्चों में उत्तेजना पैदा हो सकती है, जो बिना कोई रास्ता खोजे, अंततः तंत्रिका संबंधी विकार या शारीरिक समस्याओं का कारण बनेगी, उदाहरण के लिए, जैसे कि एन्यूरिसिस।
अध्ययन से यह भी पता चला कि विज्ञापन न केवल बच्चों के मानस को प्रभावित करता है, बल्कि उनके उपभोक्ता स्वाद को भी प्रभावित करता है, यही कारण है कि उनमें ऐसी ज़रूरतें विकसित होती हैं जो व्यावहारिक रूप से विज्ञापनों द्वारा थोपी जाती हैं।
माता-पिता अपने बच्चों को यात्रा पर ले जा सकते हैं, उनके साथ खरीदारी करने जा सकते हैं, या उनके किसी भी काम पर जा सकते हैं। प्रीस्कूलर्स को पढ़ाई करनी चाहिए दुनिया, और अपना सारा खाली समय टीवी के सामने न बिताएं। जिन बच्चों में जानकारी का शून्य भरा होता है, उन्हें विज्ञापन देखने की ज़रूरत महसूस नहीं होती, भले ही वे बच्चों के उत्पाद, उदाहरण के लिए, डायपर या खिलौने प्रदर्शित करते हों।
निजी अनुभव
- जैसे ही मेरे दो साल के बेटे ने विज्ञापन की आवाज़ सुनी, वह तुरंत सिर के बल टीवी की ओर भागा . मुझे अब नहीं पता था कि क्या करना है, जब तक सभी वीडियो समाप्त नहीं हो जाते, तब तक स्क्रीन पर जो कुछ भी हो रहा था, उससे उसे दूर करना असंभव था। मैं उसे कपड़े बदलने और खाना खिलाने में कामयाब रही और इस पूरे समय उसने टीवी से अपनी नज़रें नहीं हटाईं। अब मुझे दृढ़ रहना पड़ा और कार्यक्रम देखने के समय को सीमित करना पड़ा, मैंने बच्चे को लगभग दस मिनट तक कार्टून देखने दिया, जिसके बाद मैंने टीवी बंद कर दिया।
- मेरी बेटी 10 महीने की है और उसका पसंदीदा काम टीवी विज्ञापन देखना है। . इस समय वह स्थिर हो जाती है और अपने आस-पास के लोगों पर किसी भी तरह से प्रतिक्रिया नहीं करती है। मैंने स्क्रीन को खुद से ब्लॉक करने की भी कोशिश की, यह सब बेकार है, मेरी बेटी, वह मेरे ऊपर रेंगती है और देखती रहती है। अब मैं अंदर हूं दिनमैं टीवी बिल्कुल भी चालू नहीं करती, बेहतर होगा कि इस समय बच्चे के साथ टहलें या उसके साथ कुछ खेल खेलें।
कई माता-पिता देखते हैं कि जब विज्ञापन दिखाए जाते हैं तो उनका बच्चा टीवी की ओर दौड़ पड़ता है। बच्चा उन्हें मंत्रमुग्ध होकर देखता है और कभी-कभी दूसरों की टिप्पणियों पर प्रतिक्रिया नहीं करता है। बच्चों के लिए विज्ञापन इतना आकर्षक क्यों है? क्या इससे कोई संभावित ख़तरा उत्पन्न होता है?
विज्ञापन बच्चों को इतना आकर्षित क्यों करता है?
बच्चों को कम उम्र से ही विज्ञापन में रुचि होने लगती है; कभी-कभी तो शिशु भी इसके प्रति आकर्षित हो जाते हैं। यह आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि उपभोक्ताओं को हर तरह से आकर्षित करने की इच्छा से परेशान होकर पूरी एजेंसियां इन वीडियो के निर्माण पर काम कर रही हैं।
वीडियो: एक विज्ञापन पर एक छोटी लड़की की उत्सुकतापूर्ण प्रतिक्रिया
विज्ञापन बच्चों के लिए कितने हानिकारक हो सकते हैं?
- बच्चों की दृष्टि के लिए हानिकारक. लेकिन इसका कारण आम तौर पर टेलीविजन सामग्री देखना हो सकता है।
- बच्चे विज्ञापन वाक्यांशों को जल्दी याद कर लेते हैं और कभी-कभी सामान्य रूप से संवाद करना बंद कर देते हैं - वे अक्सर बिना किसी कारण के उनका उपयोग करते हैं।
- अस्वस्थ उपभोक्ता व्यवहार का गठन।जागरूक उम्र का बच्चा अपने माता-पिता से खरीदने की मांग करने लगता है हानिकारक उत्पाद(चिप्स इत्यादि), क्योंकि विज्ञापन उन्हें बहुत आकर्षक रोशनी में प्रस्तुत करता है। जिन बच्चों ने पर्याप्त विज्ञापन देखा है वे बाद में पूर्ण खरीदार बन जाते हैं। और टेलीविज़न स्क्रीन के इंप्रेशन स्टोर में सामान की पसंद को प्रभावित करते हैं - एक व्यक्ति प्रसिद्ध ब्रांडों को खरीदने की प्रवृत्ति रखता है, भले ही वह उत्पाद की गुणवत्ता से पूरी तरह से संतुष्ट न हो (उदाहरण के लिए, वह किसी की संरचना को नहीं देखता है) चॉकलेट बार, लेकिन इसकी पैकेजिंग पर, जो विज्ञापन के माध्यम से परिचित है)। प्रसिद्ध लोगो "आत्मा में डूब जाता है" और एक व्यक्ति के जीवन का हिस्सा बन जाता है। इसके अलावा, बचपन में फास्ट फूड रेस्तरां के विज्ञापन की कई आकर्षक कहानियाँ देखने के बाद, वयस्क अपने बच्चों को घर का बना स्वस्थ दोपहर का खाना या रात का खाना खिलाने के बजाय वहाँ ले जाते हैं।
- विज्ञापन बच्चों की आक्रामकता को बढ़ा सकते हैं और बच्चों की उत्तेजना को बढ़ा सकते हैं। बड़े स्कूली बच्चे वहां प्रदर्शित स्वास्थ्य के लिए खतरनाक युक्तियों और जोखिम भरे वैज्ञानिक प्रयोगों में रुचि रखते हैं। आख़िरकार, ऐसे वीडियो का मनोवैज्ञानिक उद्देश्य एक निश्चित उत्पाद की खरीद से होने वाली खुशी की भावना को प्रेरित करना है। और बच्चे वयस्कों की तुलना में अधिक आसानी से अपनी इच्छाओं के आगे झुक जाते हैं।
- वीडियो में, बच्चे कामुक प्रकृति की चीज़ें (कंडोम, शक्ति उत्तेजक आदि के विज्ञापन) देख और सुन सकते हैं। यह अवचेतन स्तर पर जमा होता है, और प्रभावशाली बच्चों में यह न्यूरोलॉजिकल समस्याएं (एन्यूरिसिस, हकलाना, आदि) पैदा कर सकता है। बड़े बच्चे जो कुछ भी देखते हैं उसे शाब्दिक रूप से समझते हैं, यौन संदर्भ को समझते हैं। इस तरह किशोर लड़कियां नैतिकता की विकृत अवधारणाओं को अपने अंदर समाहित कर लेती हैं: वे अवचेतन रूप से विज्ञापन कहानियों की सेक्सी नायिकाओं की तरह बनना चाहती हैं। लड़के अपनी पहचान क्रूर चरित्रों (माचो) से कराना पसंद करते हैं, जो नैतिक भी नहीं होते।
- कुछ माता-पिता विज्ञापन के प्रति अपने बच्चे के आकर्षण का फायदा उठाकर उसे खाना खिलाते हैं। परिणामस्वरूप, एक स्थिर "टीवी-फूड" रिफ्लेक्स उत्पन्न होता है। यह पाचन समस्याओं और चयापचय संबंधी विकारों से भरा होता है।
- टीवी के सामने बहुत अधिक समय बिताने से शिशु उपेक्षा करता है उपयोगी गतिविधियाँ: मोटर गतिविधि, पढ़ना, रचनात्मकता, साथियों के साथ संचार।
- कुछ पश्चिमी वीडियो न्यूरोलिंग्विस्टिक प्रोग्रामिंग (किसी व्यक्ति में अवचेतन रूप से कुछ विचार पैदा करना) के सिद्धांत पर काम करते हैं। इसका बच्चे के नाजुक मानस पर अप्रत्याशित प्रभाव पड़ सकता है। ज्यादातर मामलों में, यह घरेलू वीडियो पर लागू नहीं होता है, लेकिन फिर भी सुरक्षित रहना बेहतर है।
वीडियो: बच्चों और किशोरों पर विज्ञापन का प्रभाव
वीडियो: विज्ञापन बच्चों पर अस्वास्थ्यकर खान-पान की आदत थोपता है
बेशक, टेलीविजन विज्ञापन बच्चों को आकर्षित करते हैं। हालाँकि, इससे उनके स्वास्थ्य को कुछ नुकसान हो सकता है। जानकारी की आवश्यकता को पूरा करने के लिए, बच्चे के बड़े होने पर उसके जीवन को वास्तविक छापों से संतृप्त करना आवश्यक है: अधिक चलना, खेलना और लोगों के साथ संवाद करना। और फिर रंगीन टेलीविज़न विज्ञापन अपनी पूर्व अपील खो देंगे।
