Jakmile v televizi začne další reklama, běží vaše dítě co nejrychleji k obrazovce a dívá se jako očarované? Rozhodli jsme se říct mladým rodičům, proč děti tak milují sledování reklamy. Není to nebezpečné a je to z vývojového hlediska normální? Pojďme na to společně přijít.
Malé děti mají velmi slabou fixaci pozornosti: dítě není schopno se něčím unést dlouho, například na 3-5 minut. Jakoukoli hračku po půl minutě vyhodí, aby dělal něco jiného. Žádný kreslený ani zvlášť film netrvá tak dlouho krátký čas. Ale reklamy naopak trvají v televizi tak dvacet až třicet sekund. V reklamách je téměř vždy vysoká dynamika - akce se aktivně vyvíjí, postavy se neustále pohybují a provádějí různé akce. Děti z mladší věk vnímat reklamu jako informaci. Navíc krásně zabalené, světlé a cenově dostupné. Dítě takové povídky neomrzí a nenudí se u nich. Malé děti proto rády sledují reklamy v televizi.
Z pohledu moderní psychologie není v zásadě nic hrozného na tom, že dítě sleduje reklamu. Nebezpečný je zde druhý extrém – když dítě tráví veškerý volný čas u televize. Přesto je pro dítě lepší více skákat, běhat, číst knihy, kreslit a vyřezávat.
Gastroenterologové a odborníci na výživu varují rodiče, kteří používají televizi jako rozptýlení, aby svému dítěti vnutili jídlo: existuje nebezpečí, že se stanou navyklým dítětem. V důsledku toho se vytváří reflex „TV-food“, který dlouhodobě vede ke ztrátě kontroly nad množstvím snědeného jídla, narušení metabolických procesů a problémům gastrointestinálního traktu. A konečně, zvyk jíst to, co reklama naznačuje, pravděpodobně nebude dobře sloužit budoucímu zdraví vašeho dítěte.
A ještě jeden důležitý bod. Bohužel v poslední době se televizní éter prostě plní reklamami na věci, o kterých se podle etických zákonů veřejně nemluví. A děti už od útlého věku si uvědomují, že mluvíme o něčem hanebném, o čem vědí jen dospělí, ale je lepší se neptat, „aby nebyly napomenuty“. Navíc děti této věkové skupiny již dobře znají sexuální podtext obsažený v dobré polovině reklam. Ještě nevědí, co to znamená: „Všichni muži vám budou u nohou“, ale cítí erotického ducha obsaženého ve sloganu a videoklipu. Vzrušení, aniž by došlo k uvolnění, se přemění v nervové poruchy, které způsobí celou řadu různých fyziologických problémů - od enurézy po koktání.
Co se stane: bude dítě opravdu vždy sledovat reklamu?
Vůbec ne. Až zestárne, rozezná různé obrázky a pojmy, dá jim slovní (řečové) označení, pak se začne zajímat o svět kreslených filmů. Mezitím se není třeba obávat. Reklama miminku nijak zvlášť neškodí, ale pouze v dávkách. Není totiž zvykem, abychom „takového prcka“ zapojovali do intenzivní komunikace s lidmi, a zvláště se zvířaty. Dítě většina Přes den žije v ohrádce s hračkami a vídá se hlavně s maminkou, tatínkem nebo dalšími členy domácnosti. V nejlepší scénář v domě je pes nebo kočka. Dítě však již potřebuje více komunikace se světem. Právě v této době začíná aktivní poznávání. A reklamy v této fázi poskytují alespoň nějakou příležitost k tomuto poznání.
Mnoho rodičů se obává zvýšeného zájmu svých dětí o televizní reklamu. Proč děti tak milují sledování reklam a jak škodlivé to může být pro jejich duševní zdraví?
Malé děti nedokážou na dlouhou dobu upřít pozornost k žádnému předmětu, takže o filmy a kreslené filmy, které trvají asi hodinu, rychle ztratí zájem. Ale reklama v televizi se zobrazuje jen na několik sekund. Obvykle obsahuje dynamický, rychle se rozvíjející děj, takové informace děti snadněji vstřebávají.
Jasná videa s barevnými obrázky děti zaujmou a nikdy pro ně nebudou nudná. . Proto tak radostně běží k televizi pokaždé, když slyší zvuk známé reklamy a sledují ji nepřetržitě, dokud neskončí.
Psychologové věří , že to může u dětí vyvolat vzrušení, které, aniž by se našlo východisko, nakonec způsobí nervové poruchy nebo fyziologické problémy, například enurézu.
Studie také odhalila, že reklama ovlivňuje nejen psychiku dětí, ale i jejich spotřebitelský vkus, a proto u nich vznikají potřeby, které jsou prakticky vnucovány reklamou.
Rodiče mohou vzít své děti s sebou na návštěvu, jít s nimi na nákupy nebo na jakékoli pochůzky. Předškoláci by se měli učit svět a netrávit veškerý volný čas u televize. Děti, jejichž informační vakuum je naplněno, necítí potřebu sledovat reklamy, i když předvádějí dětské výrobky, například plenky nebo hračky.
Mnoho rodičů si všimne, že jejich dítě spěchá k televizi, když se tam promítají reklamy. Dítě je sleduje jako okouzlené a někdy nereaguje na komentáře ostatních. Proč je reklama pro děti tak atraktivní? Představuje potenciální nebezpečí?
Zájem o reklamu začínají děti pociťovat již od útlého věku; To není překvapivé, protože na tvorbě těchto videí pracují celé agentury, zmatené touhou zaujmout spotřebitele všemi způsoby.
Televizní reklama samozřejmě děti přitahuje. Může to však způsobit určité poškození jejich zdraví. Abychom naplnili potřebu informací, je nutné nasytit život dítěte skutečnými dojmy, jak vyrůstá: více chodit, hrát si a komunikovat s lidmi. A pak barevné televizní reklamy ztratí svou dřívější přitažlivost.